中新网杭州7月26日电 题：从“走出去”到“走进去” 文化“新三样”如何更好走向世界

作者 曹丹

近日，第34届全国图书交易博览会期间，“浪潮之上——文化‘新三样’创新对话”活动在浙江杭州举行。近200位行业代表、内容生产者和高校学者齐聚，围绕“新三样”如何更好地走向世界展开对话。

数据显示，截至2026年1月，中国网络文学、网络游戏和微短剧在海外20个主要国家的用户规模分别达到5.37亿、7.37亿和11.62亿。数字时代的中国故事，正成为世界读懂中国的崭新窗口。然而规模扩张并不等于价值抵达。文化出海的核心，正从“讲什么”转向“怎么讲”，实现从“走出去”到“走进去”的跨越。

AI重构：让好故事跨越语言与文化的壁垒

语言曾是网文出海最大的门槛。阅文集团海外业务总经理王中杰在分享中表示，过去依靠人工翻译不仅速度慢、覆盖语种少，成本也居高不下，“如今在AI的加持下，翻译成本降低了90%”。

当前，阅文集团业务已覆盖200多个国家和地区，累计触达用户近4亿。“我们还搭建专业网文标准术语库，让‘练气’‘元婴’这类仙侠专有概念，实现更精准的译制。”王中杰说。

网剧出海同样受益于AI的赋能。浙江华策控股副总裁俞义介绍了企业自研的“国色”大模型，该模型聚焦影视出海领域，从内容提取、内容翻译和目标语言内容生成实现全流程自动化，翻译效率提升50%、译制成本下降近60%。“电视剧《太平年》依靠AI工具同步落地了37个国家的多种语言版本，海外曝光突破了2亿次，触及将近4亿海外观众。”

容量短剧副总裁、总编辑胡朝清则介绍了AI加速微短剧行业跨文化传播的实践。2024年巴黎奥运会期间，其推出的《我在巴黎当侠客》，由杭州与巴黎两地联动，一个半月内便完成了内容策划、海外拍摄和平台上线。“同时，该剧巧妙地融入了武术、京剧、茶叶等中国元素，成为文化出海新样本。”

IP贯通：从各自生长到协同发力

过去，网文、网剧、网游各行其道，如今三者逐步构建起“网文提供IP、网剧快速验证、网游沉淀价值”的协同产业链条。

中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文指出，网络文学已成为全产业链内容的源头——从文字转化成微短剧、长网剧，再进一步开发为游戏、动漫影视和数字角色等。

国产游戏《燕云十六声》提供了一个实践案例。该游戏以五代十国为故事背景，海外版本在2025年11月全球上线后，截至2026年2月，全球玩家已突破8000万。

“文化出海，从来不是一家企业的单打独斗。”《燕云十六声》产品策划代表黄毛说，团队在场景、美术、音乐等创作上开展了大量史料考据工作。例如，在美术场景方面，团队将开封城与《清明上河图》对照还原，对建筑、店铺乃至招牌均做详细考据，不少外国玩家因此萌生前往开封旅游的意愿；在舞蹈方面，团队与汉唐古典舞专家田湉合作，通过动捕技术呈现“樊楼飞天舞”，相关片段在海外短视频平台自发传播走红；在音乐方面，团队与中国古籍研究专家刘崇德合作，在游戏内再现千年唐乐乐谱。

“我们希望这份独特的文化标识唤起海外玩家的好奇心，让他们在喜爱游戏之余，主动探寻内容背后承载的历史人文底蕴。”黄毛说。

生态出海：从产品输出到品牌扎根

曾繁文认为，未来文化“新三样”出海的跃迁路径可概括为三个关键词：AI重构、IP贯通、生态出海。在他看来，从“走出去”到“走进去”，就是从“把产品卖到海外”升级为“把品牌建在海外”，从“流量驱动”升级为“价值驱动”。

这需要政府、企业、平台的协同发力。浙江已出台全国首个省级游戏出海专项政策，杭州发布了推进网文网剧网游出海行动方案，鼓励全链开发。依托政策支撑，本土文化企业不断拓宽国际传播路径。华策集团已累计向全球200多个国家和地区输送18万小时华语影视内容；阅文集团有38部作品入藏大英图书馆，海外签约作者中“00后”占比达50%。

当中国叙事范式逐步成为全球青年创作者的通用表达，中国 IP便有望成长为全球IP的重要策源地。

来源：中国新闻网