当地时间4月11日，炎热的天气没有挡住圣保罗市民的热情。城市购物中心三楼的走廊里，早早排起了长队。

队伍的起点，来自中国的IP形象雪王，身着10号足球球衣，与人们进行着友好的互动。当天，中国现制饮品品牌”蜜雪冰城”巴西首店正式开业。

巴西是世界知名的足球王国，民风开朗、热情。蜜雪冰城首店开业日，来自圣保罗及周边的消费者纷至沓来，见证这一中国知名茶饮品牌的本土化落地。

门店的正式营业标志着蜜雪冰城进入一个全新的市场。从与当地达成战略合作到首家门店开业，从中国到东南亚，再到美洲，蜜雪冰城正带着来自中国的甜蜜走向全球，拥抱更广阔的市场和更多元的文化环境。

全球现制饮品龙头布局拉美 深化中巴经贸合作新纽带

巴西是拉丁美洲第一大经济体，年轻消费者群体占比较高，现制饮品市场增速可观，这为蜜雪冰城在当地的业务拓展提供了广阔的空间。

企业出海不只是产品出海，更是带动当地发展、共享发展机遇的过程。早在2025年5月12日，蜜雪冰城便与巴西出口投资促进局签署《谅解备忘录》，计划未来3-5年在巴西采购总价值不低于40亿元人民币的物资，包括咖啡豆、水果等当地优势农产品，并计划启动本土化供应链建设。

巴西出口投资促进局亚太区首席代表维克多在开业当天表示，“恭喜MIXUE在巴西开设第一家门店，迈出重要一步，这一成功是双方战略伙伴关系的结果。MIXUE和巴西出口投资促进局的交流始于2025年，并在当地落实了投资计划。预计到2030年，双方的合作将创造多达2.5万个工作岗位。”

据了解，蜜雪冰城巴西的第二家门店正在积极筹划中，不久后也将与消费者们见面。随着门店网络的逐步铺开，蜜雪冰城将进一步带动当地就业，促进中巴两国在农业、食品加工等领域的产业链融合。

本土化创新促进文化融合 中国甜蜜俘获巴西味蕾

4月11日，蜜雪冰城巴西首店前人头攒动，不少消费者专程从周边城市赶来，只为品尝来自中国的茶饮与冰淇淋。憨态可掬的雪王在剪彩仪式和开业巡游中与当地消费者热情互动，成为现场最受欢迎的“明星”。

开业前，蜜雪冰城进驻巴西的消息便在当地社交平台引发自发讨论，不少消费者提前关注门店筹备动态。当天，消费者自发拍摄打卡照片上传至社交平台，分享手中的限定产品和与雪王的趣味互动瞬间，中国消费品牌正以贴近生活的方式，自然融入当地居民的日常社交场景。

在产品方面，蜜雪冰城在巴西延续了其一贯的高质平价价值理念。现场菜单显示，门店共推出约20款产品，其中标志性的新鲜冰淇淋售价3雷亚尔（约4元人民币），冰鲜柠檬水售价6雷亚尔（约7.8元人民币），在当地现制饮品市场中颇具竞争力。

全球化也是本地化。蜜雪冰城为巴西消费者量身打造了限定款巴西莓冰淇淋，这款结合巴西“国民水果”研发的新品一经推出便广受好评。此外，为充分照顾当地消费者偏甜的口感习惯，门店还提供了多种糖分选项。

这种深度本土化的策略是蜜雪冰城全球化扩张的一贯做法。在东南亚，蜜雪冰城推出了多种热带水果口味产品；在美国，门店结合当地饮食文化调整了产品甜度和分量。通过将中国茶饮文化与当地特色相结合，蜜雪冰城正在让“中国甜蜜”成为不同文化之间交流的桥梁。

出海版图再扩容 中国快消品牌成中拉合作新名片

作为中国餐饮连锁出海的先行者，蜜雪冰城于2018年在越南河内开出海外首店，此后逐步将市场拓展至东南亚、东亚、大洋洲、中亚、美洲等地。截至目前，蜜雪冰城的海外门店已覆盖美国、澳大利亚、越南、印度尼西亚、哈萨克斯坦、巴西、墨西哥等在内的15个国家。

巴西是蜜雪冰城在美洲进入的第三个市场。2025年12月20日，蜜雪冰城美国首店在洛杉矶正式营业；不久前，墨西哥首店也在首都墨西哥城宪法广场开业，引发当地消费者排队热潮。巴西门店的落地，标志着蜜雪冰城在距离中国大陆最远的美洲大陆继续推进全球化发展战略。

近年来，中国新消费品牌在拉美市场悄然走红。名创优品在巴西运营第一年就开设了37家门店，泡泡玛特的潮玩产品也深受当地年轻人喜爱。这些中国品牌凭借清晰的商业策略、高性价比的产品和本土化的运营，正在重塑拉美消费者对中国产品的认知。

中国社会科学院拉丁美洲研究所相关专家表示，中拉经贸合作正从最初单纯的商品进出口贸易，升级到商贸型投资，再延伸至本土供应链布局。

以蜜雪冰城为代表的中国快消品牌出海，不仅为当地消费者带来了更多元的选择，也为中拉经贸合作开辟了新的领域，注入了新的活力。

来源：新华网