三月的海南，万泉河畔春潮涌动，举世瞩目的“博鳌时间”如期而至。作为博鳌亚洲论坛（以下简称“论坛”）的“老朋友”，五粮液再次以“博鳌亚洲论坛2026年年会荣誉战略合作伙伴”“博鳌亚洲论坛2026年年会指定用酒”身份亮相，用东方美酒的气韵与智慧，迎接四海来宾，助力交流互鉴，促进合作共赢，与世界共享和美。

　　创新表达 让白酒成为跨文化“通用语言”

在国际场合，中国白酒如何与世界对话？

五粮液的答案是：用世界听得懂的语言。这一理念落地为论坛现场一个个生动场景。以“礼赞博鳌”为主线，五粮液将川蜀文化与国际化表达深度融合，为与会嘉宾呈现了一场可观、可感、可品的和美文化盛宴。

步入论坛核心区域，映入眼帘的是以“打开的礼物”为设计灵感的户外品牌快闪空间。空间紧扣“29°五粮液·一见倾心”主题，巧妙融入29个成员国标志性建筑剪影，完成“礼赞”心意的具象表达。

　　移步企业形象展台，五粮液生肖系列酒与FIFA美加墨世界杯官方联名产品联袂亮相，既以匠心传承诠释五粮液对每个年份的礼赞，亦以开放胸怀彰显其对国际热点赛事的致敬。

活动现场，五粮液携其与FIFA美加墨世界杯联名打造的全系产品亮相，其中五粮液大力神杯酒、五粮液美加墨世界杯官方徽章酒、五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒首次正式在论坛亮相，吸引了众多与会嘉宾驻足拍照打卡。多位嘉宾对产品的创意设计赞不绝口，并表示，五粮液世界杯联名款将体育激情与白酒文化完美结合，极具收藏价值与社交话题度。

展台前，一场别开生面的“金鼓跃马·礼赞博鳌”互动游戏充满巧思。参与者轻击屏幕，在鼓点与祝福的交织中完成“马年迎福”的仪式，在感受中国传统文化的乐趣中，将博鳌记忆随身珍藏。

步入五粮液专卖店，科技与文化碰撞出奇妙火花。机械臂化身“AI调酒师”，精准为消费者调制香醇甘美的五粮液特调。“倾心拾光”“怦然心动”等一杯杯融合了传统酒香与现代创意的特调饮品，成为了论坛内外的社交“硬通货”，广受欢迎。

有嘉宾惊喜表示，“原以为白酒离我们很远，没想到在这里，它变成了可以互动、可以品尝、甚至可以‘玩’的文化。五粮液用科技、设计和创意，让我们真正走进了中国白酒的世界。”

　　深度嵌入 从“参与者”到“共建者”献礼25周年

今年恰逢博鳌亚洲论坛成立25周年。作为论坛的忠实伙伴，五粮液以一场以“和美银禧 五粮之屿”为名的尊享之夜，礼赞博鳌亚洲论坛25载辉煌。

晚宴现场，嘉宾们经历了一场从29°到52°的沉浸式品酒之旅：第一杯“和美·礼赞”，以29°的微醺致敬论坛29个成员国携手共创的辉煌；第二杯“和美·韶华”，以39°的活力致敬当下的创新与蓬勃；第三杯“和美·共潮”，以52°的醇厚致敬立于世界潮头的勇气。三杯酒，三种境界，将论坛25年风雨兼程与五粮液的多粮酿造哲学巧妙勾连，演绎了从“礼赞过去”到“共赴未来”的情感升华。

　　五粮液方面表示，“博鳌亚洲论坛自诞生之日起，始终以开放之姿纳四海智慧、以包容之心聚五洲力量、以务实之举破发展难题，成为联通亚洲与世界的重要桥梁，为区域繁荣、全球发展贡献了博鳌智慧、提供了博鳌方案，令人敬佩、值得尊敬。”“和美”是五粮液的文化基因，内涵是彼此成就、和谐共鸣、百花齐放，与博鳌亚洲论坛倡导的开放包容、团结合作、互利共赢理念不谋而合。

业内人士指出，五粮液携手博鳌亚洲论坛多年，从“参与者”到“共建者”的身份跃迁，折射出五粮液在全球化语境下主动担当、深度融入国际话语体系的战略定力，为中国白酒乃至中国企业走向世界舞台提供了可资借鉴的范本。

　　溢出效应 “博鳌月”点燃全岛消费热潮

论坛效应不止于会场内，五粮液将影响力延伸至整个海南岛。3月20日-4月30日，五粮液策划了为期逾一个月的“五粮液·博鳌消费季”主题营销活动。

活动期间，海南省内五粮液专卖店、重点免税终端统一换上“博鳌盛装”，桌面摆件、店面吊旗营造出浓厚的“礼赞”氛围。在核心免税渠道，消费者购买指定产品即有机会获赠博鳌定制酒具或小酒礼盒；注册成为“五粮液·一见倾心品牌推荐官”并转发分享，还可领取文创好礼。海口、三亚、琼海的五粮液专卖店内，购酒满额赠送经典小酒礼盒、线上集赞赢博鳌酒杯礼盒等活动同样火热进行。

　　多点布局、形式创新、场景植入，“五粮液·博鳌消费季”成功将论坛的“高光时刻”转化为品牌与消费者的“和美互动”，将短期的会议流量沉淀为长期的动销增量，实现了从国际舞台到区域市场的价值闭环。

从理事会的建言献策到纪念晚宴的举杯共庆，从展厅里的创新展陈到全岛的消费热潮，五粮液与博鳌亚洲论坛的携手，已不仅是品牌与盛会的合作，更成为价值共鸣与战略共生的典范。面向未来，五粮液将继续以酒为媒，以更高站位、更宽视野融入全球治理与文明互鉴的时代进程，为推动世界开放包容、互利共赢贡献中国品牌的智慧与力量。（徐丹宁）

来源：新华财经