近期，工信部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，明确提出要增强消费品供需适配性，培育消费新场景，丰富多样化消费供给。在这一政策导向下，企业需要更精准地回应消费者在不同场景下的真实需求。在2026年春节这一典型的节日消费场景中，乐事围绕返乡、团聚、走亲访友等高频需求，推出覆盖多种规格与使用场景的春节产品组合，为消费者提供更丰富、更灵活的选择体验，也为节日消费注入了更多确定性与活力。乐事在2026年春节期间的产品与营销实践，正是对这一“供需适配”政策导向的积极响应。
今年，乐事全新推出超十款寓意美好而吉祥的春节新品，涵盖多款不同规格的乐事新春大礼包：“全家桶”“福乐桶”“金砖开运”礼盒、“黄金档”礼盒、裸米饼裸鲜贝全家桶及薯条缤纷桶等多规格产品。部分包装设计还引入了《功夫熊猫》IP 联名，并融入了传统文化元素。据了解，除了春节限定的礼盒礼包，乐事还推出渠道限定的节日专属口味，包括“大吉大利”金桔味、 “节节高升”青竹味、“招财进宝”鲍鱼味三款限定新品，以多元口味与吉祥寓意的绑定，不仅能激发消费者尝鲜需求，也能为市场提供更具差异化的商品选择。作为众多家庭年货的重要组成部分，这些春节限定装将陆续亮相全国各大商超卖场等渠道，通过现场陈列的加持，以浓郁的过年氛围将持续激发大众消费热情。
春节将至，回家团圆、亲人相聚是不变的温馨主题。而2026年作为多年来最迟的春节之一，广大消费者对于归家和放假的期盼格外浓烈。另一方面，马年春节9天的超长假期也让消费势能持续累积。
消费者高涨的假日消费需求，也推动着零食品牌向着更细分的消费场景发力。近年来，零食消费已从传统的居家休闲延伸至出行出游、社交分享、办公室补给、节日赠礼等多重场景。乐事通过打造不同规格的产品组合，精准覆盖日益细分的多元消费场景，强化了其产品的适配性与情感渗透力。乐事新春限定产品通过好看讨喜的设计和寓意吉祥的文案，在消费者心中强化了 “吃乐事，有乐事”的品牌主张。
作为百事公司旗下的明星产品，多年来，乐事始终紧扣大众春节期间对快乐、吉祥的情感追求，深入挖掘本土春节文化核心内涵，以薄脆美味的产品、丰富的礼盒礼包为载体，绑定佳节欢乐场景，引发味觉与情感的双重共鸣，也点燃消费热情，赋能行业伙伴，打造创新范式。今年延续“吃乐事，有乐事”的品牌主张，进一步从消费者视角出发，借助春节场景构建品牌沟通的情感纽带，不断拓展“乐”的内涵，沉淀品牌长期价值。
乐事始终秉持“以中国消费者为中心”的品牌理念，致力于将欢乐融入新春的每个片段——返乡途中有美味相伴，团聚时刻有分享之乐，拜年场景有欢笑加持，为佳节增添幸福感。从新春主张、产品设计到营销动作，可以看出乐事对中国市场的深刻理解，以及对消费需求的敏锐捕捉。
乐事以2026年春节限定礼盒礼包为支点，通过深耕节日场景、贴合消费需求的产品创新与本土化且接地气的文化表达，回应了相关政策对高质量消费的呼吁。作为消费市场的积极参与者，乐事也将以持续的本土化创新，持续引领休闲零食的消费新范式，在提振节日消费、促进供需适配的实践中，与亿万中国家庭一起，共享每一个“吃乐事，有乐事”的温馨时刻，让美好生活在欢笑与分享中不断延续。
未来，品牌将持续以文化为纽带，以更具温度与共鸣的方式，推动春节文化在当代消费场景中的创新呈现，在产品矩阵升级、消费场景拓展上不断发力，用更具情感价值与实用属性的产品满足大众多元需求。
来源：新华网
