小年至，年货采购正式进入高峰，苏州稻香村线下门店均迎来客流高峰。从苏州的观前街国潮体验店，到北京的“稻香村工坊”现烤直营店；从沈阳的中街旗舰店，到成都的文殊院店，苏州稻香村线下门店均迎来客流高峰。

图注：苏州稻香村观前街国潮体验店

随着国民健康消费意识的不断深化，传统糕点礼盒的消费需求正发生根本性转变，低糖、健康、营养成为新春礼赠的核心关键词。在此背景下，中华老字号苏州稻香村紧扣市场趋势，推出2026新春低糖系列礼盒，以科学的低糖配方、经典的苏式工艺和多元的场景适配，为消费者带来兼具仪式感与健康感的新春体验。

年轻化破圈！苏州稻香村激活马年新春消费新场景

据相关门店负责人介绍，马年春节年货销售开始以来，除了传统口味，限定礼盒、健康低糖类的新国潮糕点成为核心增长点，吸引了很多年轻人来到线下门店选购，这背后正是文化认同、旅游复苏与国潮兴起的共同推动。

其中，苏州观前街国潮体验店运营负责人表示，借苏州“园林之城”“文旅名城”的IP势能，苏州稻香村持续加强与各大苏州园林合作，不仅推出园林系列国潮伴手礼，更与拙政园、沧浪亭等重点园林形成“糕点+园林”的消费场景联动，实现“文化共鸣+体验升级+流量转化”，消费者在体验“苏式生活”的同时，让“园林文化”通过“糕点”实现了“可食用化”，进一步推动“稻香村”品牌年轻化。

据悉，苏州稻香村以苏州园林、非遗技艺等在地文化为内核，通过推出“苏州八景”“苏州园林”等特色城市伴手礼，与拙政园夜游品牌“拙政问雅”联名，将碧螺春、荷花、紫藤等园林意象融入糕点，构建起“文化认知—情感认同—消费转化”的营销闭环，不仅将老字号品牌嵌入游客的“文化体验动线”，还让糕点升级为“文化载体”，成为“可吃的园林文化”。

“这些联名不仅能让消费者在茶馆配茶细品苏州稻香村的糕点，还可以联动文创产品形成‘可吃、可赏、可带走’的文化体验。我们希望借老字号的手艺与拙政园等苏州园林的文脉，让年轻人一口尝到苏州的‘雅’，也让传统苏式糕点成为传播江南美学的‘移动名片’。”上述运营负责人表示。

低糖礼盒核心竞争力苏州稻香村以匠心诠释健康年味

图注：“稻香村工坊”现烤直营店

当前，中国糕点行业正加速健康化转型，健康化、智能化等成为核心发展方向。2025年以来，消费者对糕点的需求从单纯口味满足升级为营养与口感的多元追求，低糖、低脂、天然配料产品持续走俏，其中低糖糕点细分市场增速远超行业平均。尤其在节日礼品场景中，适配全年龄段、契合健康送礼理念的低糖礼盒，需求呈现爆发式增长。2025年春节期间，低糖糕点礼盒销量同比增长超60%，印证了消费趋势的强劲，也预示着2026年低糖礼盒的巨大市场潜力。

始于1773年的苏州稻香村，深耕苏式糕点两个半世纪，在传承中创新，精准对接2026新春低糖需求，推出十余款低糖礼盒，全面覆盖走亲访友、家庭团聚、商务馈赠等多样场景，提供一站式健康年味解决方案。

该系列礼盒严格遵循“糖含量＜5%”标准，在保留香甜本味的同时降低糖分负担，实现健康与美味两全。其制作恪守苏式糕点标准，延续经典绵软口感，从食材挑选到工艺把控坚守匠心，将现代健康理念融入研发，让消费者无需承受高糖负担即可品味经典年味。目前，苏州稻香村2026新春低糖系列礼盒热销，凭借健康无负担、颜值有格调、寓意有温度的优势赢得消费者认可，成为新春年货热门之选。这既是品牌响应行业趋势、契合消费需求的实践，也是中华老字号在传承中创新的生动体现。

以产品创新推动中式糕点与现代健康生活方式深度融合，苏州稻香村不仅为自身赢得了强劲的市场竞争力，更以老字号的探索与实践，为整个糕点行业的健康化转型提供了可借鉴的思路。在健康消费成为主流的当下，苏州稻香村正以匠心与创新，引领着健康年味的新潮流，让传统糕点在新时代焕发新的生机。

来源：新华网