23日晚间，世锦赛中国女排首轮迎战墨西哥，队员比赛服上首次出现的海尔logo引发广泛关注。体育媒体与业内人士纷纷猜测，海尔或将与中国女排“牵手”。若消息属实，这将成就“全球第一的家电品牌”与“世界排坛冠军”的强强联合，开启品牌体育营销新范式。
尽管双方尚未对此作出回应，但公开资料显示，海尔近年来持续加码体育营销，先后赞助罗兰-加洛斯网球公开赛、ATP世界巡回赛等国际顶级赛事。此次若携手中国女排，无疑是其体育营销战略的一次重要深化与升级。
事实上，海尔与中国女排渊源已久，两大顶级IP商业价值与精神内核的双重契合促成了全球竞技场上的同频共振。
中国女排自1981年首夺世界杯冠军以来，始终秉持顽强拼搏、永不言败的使命担当，荣膺世界三大赛”十冠王”。与夺冠相比，在一次次面对劲敌时，中国女排展现的精神内核已超越体育范畴，这支”王者之师”已成为激励国人的时代符号，其国民影响力与商业价值持续彰显着这支队伍作为民族精神载体的独特魅力。
海尔创业40余年,是中国最早出海的企业之一。20世纪90年代初，虽然国内家电供不应求，但海尔认为国门之内无名牌，封闭在国内市场创不出真正的世界名牌；迈出国门后，海尔选择了更为艰难却充满无限可能的自主创牌、高端创牌之路。历经25年奋力拼搏，海尔成为全球第一家电品牌，近年来又在大健康、数字经济领域展现出强劲实力。
从世界体育竞技场到中国品牌出海竞逐全球市场，海尔与中国女排的发展历程底色同频、精神共振。如达成战略合作，是双方顶尖实力与全球影响力的深度融合，强强联合必将释放1+1＞2的商业价值。
业内人士分析，海尔此举一方面是基于其体育营销传播效果的战略延续，另一方面则是看中女排的超高国民度，以此精准触达更广泛消费群体。值得一提的是，海尔在智慧空气、康养服务等领域的科技实力，未来亦可能应用于女排训练保障，为“科技+体育”的跨界融合注入新活力。
如若此番“顶流”联手成功，必将为品牌营销树立新标杆，并为中国体育产业注入新动能。正如网友热议：王炸组合呼之欲出！
这场跨界合作值得期待。
文章来源：中国企业网
